Internet ¿Una puerta abierta a la publicidad?

La Revista Icono 14

Miguel Baños González¹ 

[1] Universidad Rey Juan Carlos;

关键词: internet;    publicidad;    espacios publicitarios;    Red;    campañas;   

DOI  :  10.7195/ri14.v2i1.444

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Internet es un medio que ofrece grandes posibilidades de comunicación: númerode usuarios, contenidos, interactividad, bidireccionalidad,… Sin embargo, en la práctica, losinnumerables formatos y espacios publicitarios en la Red se enfrentan a una gran variedadde limitaciones que reducen considerablemente su eficacia, hasta utilizarse como un mediomarginal al que, salvo campañas puntuales de anunciantes concretos, se le dedica unesfuerzo y un porcentaje del presupuesto publicitario muy por debajo del que lecorrespondería por su audiencia y posibilidades

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