A esfera simbólica da produção: estratégias de publicização do mundo do trabalho na mídia digital

Rumores

Vander Casaqui¹ 

[1] Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).;

关键词: Consumo;    publicização;    mídia digital;    mundo do trabalho;    comunicação.;   

DOI  :  10.11606/issn.1982-677X.rum.2009.51170

来源: DOAJ

【 摘 要 】

As estratégias de representação do mundo do trabalho são analisadas nesse trabalho, na tradução do sistema produtivo da cerveja Bohemia para o meio digital, em função do universo simbólico de sua marca. Dessa forma, a Fábrica Bohemia, espaço virtual que é objeto da análise, é uma construção discursiva da produção de cerveja para sustentar e ampliar as significações intangíveis da mercadoria. Essa versão midiática da produção é reificada, mercadorizada para o consumo simbólico a partir de processos de publicização – conceito que amplia o sentido da publicidade como mensagem de fundo comercial restrita a espaços delimitados de veiculação.

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