Do consumo de marcação à marcação do consumo: #riachuelo e a moda midiatizada

Signos do Consumo

Lívia Silva de Souza¹ 

[1] Universidade de São Paulo;

关键词: Consumo;    midiatização;    circulação;    moda;    Riachuelo;   

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来源: DOAJ

【 摘 要 】

O consumo midiatizado caracteriza-se pela crescente relevância da mídia na formação de práticas de consumo (Trindade e Perez, 2014). Na circulação nas redes digitais, tais práticas se manifestam de formas singulares, na passagem de uma sociedade do consumo de marcação (Douglas e Isherwood, 2013) para uma sociedade centrada no consumidor, que cria sentidos nos seus usos e na marcação de seu consumo. Aqui, dirigimos nosso olhar para a marca de moda Riachuelo, a partir dos usos da hashtag #riachuelo na rede social Instagram.

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