Innovación y marketing deportivo: La creatividad

La Revista Icono 14

Javier Ramírez Perdiguero¹ 

[1] Universidad Francisco de Vitoria;

关键词: Creatividad – Innovación – Deporte – Marketing Deportivo;   

DOI  :  10.7195/ri14.v3i2.422

来源: DOAJ

【 摘 要 】

En un mercado como el del deporte, calificado como global por su trascendencia -aunque inmovilista en normas y tradiciones- la innovación y la creatividad, como fuerzas de cambio, han de ser consideradas por la disciplina, el marketing deportivo, que maneja las herramientas que han de poner en sintonía los deseos y expectativas de los nuevos consumidores de deporte y los objetivos de las instituciones que lo ofertan en sus diversas formas.

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