"Misture-os e arrume problemas": a constituição do ethos discursivo feminino em uma campanha voltada ao público masculino

Fórum Linguístico

Rafael Prearo Lima¹  Patrícia Silvestre Leite Di Iório² 

[1] Instituto Federal de São Paulo;Universidade Cruzeiro do Sul;

关键词: ethos discursivo;    cenografia;    propaganda;    análise do discurso;   

DOI  :  10.5007/1984-8412.2016v13n3p1385

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Campanhas de produtos para homens são muitas vezes ilustradas com situações em que mulheres estão envolvidas. Assim, o objetivo deste artigo é investigar a constituição do ethos discursivo feminino em uma campanha publicitária destinada ao público masculino. Para isso, selecionamos como corpus a campanha “Misture-os e arrume problemas!”, de Axe (2012). Sob o fundamento teórico-metodológico da Análise do Discurso de linha francesa, este trabalho possui sua ênfase nos estudos de Maingueneau (1997, 2008a, 2008b, 2010, 2013), que relaciona a questão do ethos discursivo com o gênero publicitário no discurso propagandista contemporâneo ao afirmar que esse gênero busca persuadir ao procurar associar produtos a um corpo em movimento. Os resultados da análise indicam que, no corpus selecionado, o ethos discursivo feminino remete a estereótipos socialmente validados de mulheres.

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