O Ethos da Mulher V: Consumo e construção da identidade feminina na Igreja Universal

Lumina

Karla Patriota Bronsztein¹  Emanuelle Brandão Rodrihues¹ 

[1] Universidade Federal de Pernambuco;

关键词: identidade;    ethos;    consumo;    Igreja Universal do Reino de Deus;    The Love School;   

DOI  :  10.34019/1981-4070.2016.v10.21161

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Este trabalho promove uma análise sobre a emergência de um ethos que se mostra como o alicerce da identidade feminina desejável dentro da Igreja Universal do Reino de Deus - IURD. Como objeto de análise, selecionamos um programa televisivo (The Love School) que se transformou numa poderosa marca de produtos e serviços da igreja e uma apresentadora (Cristiane Cardoso) que corporifica, pelo espírito empreendedor de seus discursos midiáticos de sucesso e felicidade, como a identidade da mulher ideal (por ela chamada de Mulher V) está relacionada ao consumo simbólico de produtos e serviços ligados à Igreja Universal.

【 授权许可】

Unknown