El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXI

Ciencias Administrativas

Edinson Miguel Chacón Arenas¹ 

[1] Unidad de Iniciativa Empresarial y la Facultad de Administración y Gerencia del Emprendimiento. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Perú.;

关键词: Ciclo de vida del posicionamiento;    generación;    posicionamiento.;   

DOI  :  10.24215/23143738e045

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la investigación cualitativa con metodología hermenéutica, se puede comprender que el posicionamiento como concepto de marketing ya no puede ser visto como un concepto estático en el tiempo que no sufrirá cambios. Así es, el posicionamiento también está sujeto a un ciclo de vida. Estas razones de cambios continuos fundamentan la necesidad de administrar el desarrollo del ciclo de vida del posicionamiento de manera constante y consciente.

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