Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projelerinin Marka Farkındalığına Etkisi

İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi

Sevda DENEÇLݹ 

[1] Nişantaşı Üniversitesi;

关键词: Sosyal Sorumluluk, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Marka Farkındalığı;   

DOI  :  

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Yaşadığımız toplumda bireylerin birbirlerine ve topluma karşı sorumlulukları bulunduğu gibi kurumların da çalışanlarına, çevreye, topluma ve tüketicilerine karşı sorumlulukları bulunmaktadır. Kurumsal alanda ele alındığında kurumsal sosyal sorumluluk olarak adlandırılan sosyal sorumluluk kavramı, 21. yüzyılda gerek hedef kitleleri ile ilişkilerini güçlendirmek adına gerekse farkındalık yaratmak adına çoğu kurum tarafından önem görmektedir. Kurumlar, çevre, eğitim, sağlık vb. birçok alanda projeler gerçekleştirmektedirler ve bu projeler ile topluma karşı sorumluluklarını yerine getirmektedirler. Bu kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin marka farkındalığına nasıl bir etkisi olduğunu ölçümlemeyi amaçlayan bu çalışma kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılmış 141 kişi üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucu kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin tüketicinin marka farkındalığı üzerinde etkili olduğunu ve özellikle de markayı kullanan tüketicilerin marka farkındalığını artırdığını göstermektedir. 

【 授权许可】

Unknown