Relación entre la confianza hacia la publicidady la lealtad hacia la marca

Cuadernos Latinoamericanos de Administración

卷:12

关键词: Lealtad;    confianza;    publicidad;    marca;    actitud;    escepticismo;   

DOI  :  10.18270/cuaderlam.v12i23.2126

来源: DOAJ

【 摘 要 】

Toda marca sueña con que sus clientes sean leales, pero el camino para conseguirlo no es en lo absoluto sencillo. El presente escrito es el resultado de una investigación de tipo exploratorio descriptivo, cuyo objetivo fue el efectuar un comparativo en el que se evaluará la relación entre la confianza hacia la publicidad y la lealtad hacia la marca. Para ello, se tomaron dos categorías, una de consumo masivo con la marca Coca-Cola; y la otra de servicios con operadores de telefonía celular en Colombia. Ambas categorías fueron sometidas a prueba ante 524 personas, con un cuestionario semiestructurado, adaptado al ámbito colombiano de 33 preguntas en escala Likert, que incluia las variables: lealtad hacia la marca, confianza de marca, actitud frente a la marca, confianza en la publicidad, propensión a confiar y actitud hacia la publicidad. El estudio desmostró entre otras cosas, que las personas que son más confiadas en general, tienden a ser más leales a sus marcas, validando así, el modelo propuesto dentro del estudio.

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