Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras

Revista de Administração (São Paulo)

Marco Antonio De Moraes Ocke¹  Ana Akemi Ikeda¹ 

关键词: marketing de lugar;    promoção;    planejamento;    branding;    place marketing;    promotion;    planning;    branding;    marketing de lugar;    promoción;    planificación;    branding;   

DOI  :  10.5700/rausp1176

来源: SciELO

【 摘 要 】

O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da localidade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investigações futuras identificando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as dificuldades significativas para sua implementação.

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