Análise do conteúdo de propagandas de medicamentos psicoativos

Revista de Saúde Pública

Patrícia C Mastroianni²  Amanda Cristina R Vaz¹  Ana Regina Noto¹  José Carlos F Galduróz¹ 

[1] ,Universidade Federal de São Paulo Escola Paulista de Medicina Programa de Pós-GraduaçãoSão Paulo,Brasil

关键词: Psicotrópicos;    Publicidade de Medicamentos;    Propaganda;    Conhecimentos;    Atitudes e Prática em Saúde;    Gênero e Saúde;    Psychotropic Drugs;    Drug Publicity;    Propaganda;    Health Knowledge;    Attitudes;    Practice;    Gender and Health;    Psicotrópicos;    Publicidad de Medicamentos;    Propaganda;    Conocimientos;    Actitudes y Práctica en Salud;    Género y Salud;   

DOI  :  10.1590/S0034-89102008005000045

来源: SciELO

【 摘 要 】

O objetivo do estudo foi descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e o contexto social. Foi realizada análise de conteúdo de 86 impressos publicitários inéditos divulgados em Araraquara (SP) no ano de 2005. A associação entre as categorias foi analisada usando o teste exato de Fisher. Houve predomínio de mulheres (62,8%), sendo quatro vezes mais freqüentes que os homens em propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituída de jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em lazer (46,5%), em suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). A mensagem transmitida foi que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, induzindo a um apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa.

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