Estratégias mercadológicas da indústria farmacêutica e o consumo de medicamentos

Revista de Saúde Pública

José Augusto C. Barros¹ 

[1] ,Universidade Federal de Pernambuco Centro de Ciências da Saúde Departamento de Medicina SocialRecife PE ,Brasil

关键词: Medicamentos;    Propaganda;    Indústria farmacêutica;    Drug consumption;    Advertising;    Pharmaceutical industry;   

DOI  :  10.1590/S0034-89101983000500003

来源: SciELO

【 摘 要 】

Dentro do processo de ampliação crescente do âmbito de intervenção da Medicina (a chamada "medicalização"), o uso abusivo de medicamentos industrializados assume papel de destaque. Entre as diversas práticas mercadológicas de que a Indústria Farmacêutica se vale para incrementar os seus lucros - via estímulo ao consumo - sobressai-se a propaganda, particularmente junto ao médico. A despeito da automedicação, dependente, por sua vez, em grande parte, da influência inclusive "legitimadora" do médico, é sobre esse profissional que recai, direta ou indiretamente, através da prescrição medicamentosa, a responsibilidade por ação significativa do consumo. Propõe-se, com base em diversos estudos já realizados, a análise crítica do papel da propaganda, com ênfase no papel do propagandista de laboratório e na sua eficácia como instrumento preferencial de que lançam mão os produtores de medicamentos para influenciar os hábitos de prescrição dos médicos, dirigindo-os prioritariamente à satisfação dos interesses dos produtores, em detrimento daqueles dos consumidores.

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