Cidade à venda: reflexões éticas sobre o marketing urbano

Revista de Administração Pública

Fábio Duarte²  Sérgio Czajkowski Júnior¹ 

[1] ,Universidade de São Paulo

关键词: marketing urbano;    gestão urbana;    ética pública;    city marketing;    urban management;    public ethics;   

DOI  :  10.1590/S0034-76122007000200006

来源: SciELO

【 摘 要 】

A partir de uma exposição e discussão conceitual sobre marketing urbano, este artigo propõe uma reflexão dos limites éticos da incorporação das estratégias de marketing pelas cidades, que, a partir dos anos 1990, vêm adotando de forma explícita conceitos de marketing, tanto para a melhoria de sua imagem internamente, quanto, e principalmente, para potenciais investidores. Uma das razões para o emprego de estratégias de marketing urbano é posicionar a cidade perante a um mercado globalizado de fluxos de pessoas, investimentos e informações. Os críticos contrários à estratégia argumentam que isso transforma a cidade em mercadoria; os favoráveis, que é ferramenta inovadora para articulação entre agentes públicos e privados, objetivando a melhoria socioeconômica das cidades e conseqüente atendimento do interesse coletivo.

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