O peso do varejo, o peso no varejo e a identidade: uma análise de consumidoras plus size

Revista de Administração de Empresas

Maria Carolina Zanette²  Carlos Eduardo Lourenço¹  Eliane Pereira Zamith Brito¹ 

[1] ,Fundação Getulio Vargas Escola de Administração de Empresas de São Paulo São Paulo SP ,Brasil

关键词: Identidade;    moda;    cultura de consumo;    varejo de moda;    estigma;    Identity;    fashion;    consumer culture;    fashion retail;    stigma;    Identidad;    moda;    cultura de consumo;    comercio minorista de moda;    estigma;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902013005000001

来源: SciELO

【 摘 要 】

Este trabalho estuda o conceito de identidade sob a ótica do consumo feminino de moda plus size. Foram realizadas 14 entrevistas fenomenológicas, observadas por uma perspectiva hermenêutica. Três categorias temáticas emergiram dos dados: a construção da identidade pela moda, o que envolve ser plus size e estratégias criativas para lidar com a configuração do portfólio de produtos no varejo, que não favorece mulheres plus size. Entre os principais resultados, destacam-se a forma pela qual o termo plus size age como estigma, influenciando os projetos identitários das consumidoras, o papel do varejo na estigmatização e a saga quase epopeica das compras, que envolve até um "mercado negro" com as vendedoras.

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