Hedonismo e moralismo: consumo na base da pirâmide

Revista de Administração de Empresas

Marcus Wilcox Hemais²  Leticia Moreira Casotti¹  Everardo Pereira Guimarães Rocha¹ 

[1] ,Universidade Federal do Rio de Janeiro Instituto Coppead de Administração

关键词: Hedonismo;    moralismo;    pobreza;    consumo;    renda;    Hedonism;    moralism;    poverty;    consumption;    income;    Hedonismo;    moralismo;    pobreza;    consumo;    renta;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902013000200007

来源: SciELO

【 摘 要 】

A estabilidade econômica no Brasil permitiu que itens acessíveis somente às classes sociais mais abastadas fossem consumidos na "base da pirâmide". Tal fato despertou interesse acadêmico e empresarial por melhor compreender esse fenômeno. Duas linhas argumentativas surgiram, com distintas perspectivas. Enquanto uma defende um discurso hedonista, ao incentivar o consumo pela base da pirâmide, como forma de diminuir a pobreza, a outra, cuja perspectiva dominante é moralista, critica tal visão, pois acredita que somente a inserção das pessoas com menor poder aquisitivo no processo de produção contribuirá para melhorar suas vidas.. Um dos objetivos do presente ensaio é, portanto, discutir como a literatura sobre o consumo na base da pirâmide apresenta elementos desses tipos de discursos. Além disso, busca-se estimular mais estudos, propondo uma agenda inicial de pesquisa

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