Cidade de Deus e Janela da alma: um estudo sobre a cadeia produtiva do cinema brasileiro

Revista de Administração de Empresas

João Paulo Rodrigues Matta²  Elizabeth Regina Loiola Da Cruz Souza¹ 

[1] ,Universidade Federal da Bahia BA ,Brasil

关键词: Indústria cinematográfica brasileira;    Produção;    Comercialização;    Cidade de Deus;    Janela da alma;    Brazilian movie industry;    Production;    Commercialization;    City of God;    Window of the Soul;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902009000100005

来源: SciELO

【 摘 要 】

Objetiva-se discutir e analisar as trajetórias de produção, comercialização e exibição no mercado interno dos filmes Cidade de Deus e Janela da alma, mapeando convergências e diferenças. Trata-se de estudo de caso múltiplo, de natureza exploratória, com base em triangulação de fontes. Os resultados mostram as seguintes convergências: o estreitamento de parcerias entre produtoras e distribuidoras; a utilização de recursos de leis brasileiras de incentivo ao desenvolvimento da atividade audiovisual; a importância e eficácia das estratégias de marketing e de lançamento formatadas; a natureza do trabalho de equipe dos projetos; e a necessidade de perceber e de superar sinais negativos inicialmente emitidos pelo mercado. Dentre as principais divergências, destacam-se: o grau de engajamento dos diretores em todas as etapas dos projetos dos filmes; a focalização das estratégias de marketing em festivais como forma de desenvolvimento de mercado; e o foco em resultados comerciais.

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