O ambiente das díades de canalde marketing: um arcabouço para análises comparativas

Revista de Administração de Empresas

Ravi Singh Achrol²  Torger Reve¹  Louis W. Stern¹ 

[1] ,George Washington University

关键词: Economia política;    canais de marketing;    análise comparativa de díades;    fatores ambientais;    Political economy;    marketing channels;    comparative analysis of dyads;    environmental factors;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902006000300014

来源: SciELO

【 摘 要 】

O arcabouço de economia política para a análise comparativa de díades de canal de marketing proposto por Stern e Reve (1980) concentrava-se principalmente nas ralações entre os membros dos canais. Este artigo amplia o arcabouço de economia política, indicando como fatores ambientais, portanto externos, a uma díade poderiam influenciar e afetar a estrutura e os processos da díade. Quando combinado com o artigo original de Stern e Reve, a perspectiva geral resultante deve fornecer uma base abrangente para o desenvolvimento de teorias na área de canais de marketing.

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