Estrategias emergentes au deliberadas: um estudo de caso com os vencedores do premio "Top de Morketing" da ADYB

Revista de Administração de Empresas

Adilson Adão Borges Jr.²  Fernando Bins Luce¹ 

[1] ,UFRGS

关键词: Marketing estratégico;    estratégias empresariais;    administração estratégica;    Strategic marketing;    enterprise strategies;    strategic administration;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902000000300005

来源: SciELO

【 摘 要 】

O presente artigo tem por objetivo principal apresentar os conceitos de estratégias emergentes e deliberadas dentro de um contexto mais amplo de marketing estratégico. A administração dessas estratégias na empresa é de extrema importância para seus objetivos. Para tanto, o método do estudo de casos foi aplicado a fim de buscar as várias dimensões pertinentes a esse tema. Como contribuição à administração estratégica nas organizações, fica a composição das estratégias emergentes e deliberadas, visando, fundamentalmente, à flexibilidade no curto prazo, com consistência no longo prazo.

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