Modelos de avaliação de marca

Revista de Administração de Empresas

Maria João Soares Louro¹ 

[1] ,Universidade Católica Portuguesa

关键词: Marca;    brand equity;    avaliação da marca;    Brand;    brand equity;    brand evaluation;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902000000200004

来源: SciELO

【 摘 要 】

As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o desenvolvimento e a articulação de um vocabulário comum. Perante a multiplicidade de conceitos e modelos de avaliação, são contrastadas e sintetizadas as abordagens acadêmicas e empresariais dominantes.

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