Estratégias de propaganda de marcas brasileiras no Mercosul

Revista de Administração de Empresas

Suzana De M. Fontenelle²  Iêda Lima Perera Dourado¹ 

[1] ,ESPM

关键词: estratégias de propaganda;    padronização;    adaptação;    Mercosul;    marcas brasileiras;    advertising strategies;    standardization;    adaptation;    Mercosul;    Brazilian brands;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901997000100004

来源: SciELO

【 摘 要 】

O presente estudo busca identificar as estratégias de propaganda utilizadas na região do Mercosul e analisar os fatores associados à escolha dessas estratégias. Um modelo conccitual é desenvolvido e testa­do para estratégias de propaganda adotadas por marcas brasileiras anunciadas no Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai. Os resultados obtidos neste estudo exploratório sugerem que, apesar dos consumidores dos países integrantes do Mercosul serem vistos como diferentes, a padronização dos elementos da propaganda é a estratégia mais utilizada pelos participantes deste estudo.

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