Patrocínio e Mecenato: ferramentas de enorme potencial para as empresas

Revista de Administração de Empresas

Ana Carla Fonseca Reis²  Rubens Da Costa Santos¹ 

[1] ,USP FEA

关键词: patrocínio;    mecenato;    filantropia;    marketing cultural;    responsabilidade social;    sponsorship;    corporate donations;    philanthropy;    cultural marketing;    social responsibility;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901996000200004

来源: SciELO

【 摘 要 】

O Marketing apoiado em atividade de patrocínio e mecenato surge como uma nova tendência da mídia. Este artigo busca compreender as especificidades e similitudes dessas novas "ferramentas"', além de discutir os maiores desafios a elas associados.

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