Avaliação da propaganda de medicamentos veiculada em emissoras de rádio

Ciência & Saúde Coletiva

Almária Mariz Batista¹  Maria Cleide Ribeiro Dantas De Carvalho¹ 

[1] ,Universidade Federal do Rio Grande do NorteNatal RN

关键词: Propaganda;    Medicamento;    Rádio;    Regulação;    Uso;    Advertising;    Medication;    Radio;    Regulation;    Rational use;   

DOI  :  10.1590/S1413-81232013000200027

来源: SciELO

【 摘 要 】

O objetivo deste estudo foi avaliar propagandas de medicamentos veiculadas em emissoras de rádio em Natal (RN), Brasil, nos períodos de abril a setembro de 2008 e abril a setembro de 2010. As propagandas foram captadas, gravadas e transcritas para se efetuar uma análise legal e uma de conteúdo baseada nos preceitos de Laurence Bardin. Tanto as captadas no primeiro período (sob égide da RDC 102/00), quanto às do segundo (sob égide da RDC 96/08), apresentaram algum tipo de infração legal. A análise de conteúdo detectou, em ambos os períodos, praticamente os mesmos vícios como ausência de informações negativas sobre o medicamento, apelo ao consumo, exaltação da eficiência/eficácia e exploração abusiva de enfermidades. Apesar da mudança para uma legislação mais moderna e mais restritiva, as propagandas de medicamentos, no rádio, continuam a infringir frontalmente a legislação, cometendo abusos e desrespeitando o direito à saúde da população. O estudo aponta para a necessidade do tema propaganda de medicamentos ser tratado em um contexto mais amplo, ou seja, discutido como questão de saúde pública, considerando-se o cenário histórico-social em que se desenvolveu, uma vez que só a legislação não é suficiente para coibir abusos praticados em detrimento da saúde pública.

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