Significados e sentidos de saúde socializados por artefatos culturais: leituras das imagens de advertência nos maços de cigarro

Ciência & Saúde Coletiva

Rogério Dias Renovato¹  Maria Helena Salgado Bagnato¹  Lourdes Missio¹  Silvana Elisa Sauaia Lopes Murback¹  Lúcia Pedroso Da Cruz¹  Greicelene Aparecida Hespanhol Bassinello¹ 

[1] ,Unicamp Faculdade de Educação Laboratório de Estudos e Pesquisas em Práticas de Educação e SaúdeCampinas SP

关键词: Estudos culturais;    Tabagismo;    Educação;    Saúde;    Cultural studies;    Tabagism;    Education;    Health;   

DOI  :  10.1590/S1413-81232009000800033

来源: SciELO

【 摘 要 】

Neste artigo, analisamos imagens veiculadas nas embalagens de cigarros, que fazem parte das estratégias do Ministério da Saúde no combate ao tabagismo e disponibilizadas pelo Instituto Nacional de Câncer. Tais imagens trazem o discurso oficial de especialistas e constroem narrativas, entendidas como verdades, alicerçadas no conhecimento científico. Apoiamo-nos no referencial teórico dos estudos culturais, pois suas reflexões ajudam a compreender que as subjetividades são social e culturalmente construídas por vários discursos e artefatos. Não negamos o que está representado, mas estabelecemos diálogos com outras possibilidades de leituras que podem estar presentes nestes artefatos. Entendemos essas imagens como pedagogias culturais - que se comportam como textos a serem lidos, construindo representações, as quais podem ser assumidas como efeitos de verdade - e que atribuem ao sujeito a necessidade de controlar constantemente suas ações. Ao reforçar a biomedicina, as instituições de saúde reproduzem uma visão unidimensional e desconsideram a complexidade desse problema. Entendemos que as pedagogias culturais fazem parte de um território de lutas, onde sentidos e significados podem ser reelaborados, produzindo identidades híbridas, que constroem suas matrizes identitárias nesse emaranhado de relações de poder.

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