O efeito país de origem e o comportamento do consumidor em relação a vinhos

REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre)

Susiane Marques Da Silva¹  Fernanda Lazzari¹  Gabriel Sperandio Milan¹  Luciene Eberle¹ 

关键词: Efeito País de Origem;    Comportamento do Consumidor;    Avaliação de Produto;    Qualidade Percebida;    Intenção de Compra;    Preço;    Country of Origin Effect;    Consumer Behavior;    Product Evaluation;    Perceived Quality;    Purchase Intention;    Price;    Efecto País de Origen;    Comportamiento del Consumidor;    Evaluación del Producto;    Calidad Percibida;    Intención de Compra;    Precio;   

DOI  :  10.1590/1413-2311.0452013.44247

来源: SciELO

【 摘 要 】

A presente pesquisa analisou o efeito do país de origem sobre a qualidade percebida, a intenção de compra e a disposição de preço a pagar dos consumidores de Caxias do Sul (RS) em relação a vinhos. Para tanto, foi implementada uma pesquisa de caráter experimental na qual foram distribuídas amostras de um mesmo vinho para três grupos diferentes que o avaliaram através de degustação e, posteriormente, responderam a um questionário. A única diferença entre os três grupos diz respeito às informações sobre o país de origem do vinho recebido para a degustação. Os resultados mostraram que o grupo que recebeu o vinho pensando este ser produzido no Chile (grupo 1) apresentou médias mais altas em relação à qualidade percebida do produto, à intenção de compra e à disposição de preço a pagar, quando comparado ao grupo de controle (sem informações sobre o país de origem do produto) (grupo 3) e ao grupo que recebeu o vinho com informação de que se tratava de um vinho chinês (grupo 2).

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