Modelo explicativo popular e profissional das mensagens de cartazes utilizados nas campanhas de saúde

Texto & Contexto - Enfermagem

Vânia Lúcia Bezerra Oliveira²  Fátima Luna Pinheiro Landim¹  Patrícia Moreira Collares¹  Rafael Barreto De Mesquita¹  Zélia Maria De Sousa Araújo Santos² 

[1] ,Universidade de Fortaleza

关键词: Relações comunidade-instituição;    Educação em saúde;    Meios de comunicação;    Community-institutional relations;    Health education;    Communications media;    Relaciones comunidad-institución;    Educación en salud;    Medios de comunicación;   

DOI  :  10.1590/S0104-07072007000200011

来源: SciELO

【 摘 要 】

Estudo de abordagem etnográfica, desenvolvido em 2003, com objetivo de conhecer o modelo explicativo popular e o do profissional de saúde acerca das mensagens propagadas por um cartaz em campanha do Ministério da Saúde. Os informantes compunham distintos grupos de profissionais e usuários de um centro de saúde do município de Fortaleza, Ceará, Brasil. Para cada um dos grupos, foram aplicadas três questões condutoras durante entrevista individual. Como resultados, obtiveram-se modelos explicativos popular e profissional divergentes no tocante à compreensão da mensagem, às reações/emoções despertadas, às motivações para agir em função do autocuidado e aos elementos dificultadores da compreensão da mensagem veiculada pelo cartaz. Concluiu-se pela necessidade de participação do receptor final na elaboração do conteúdo e da arte dos cartazes utilizados nas campanhas de saúde, assumindo, assim, esse receptor dimensões do processo comunicacional, que serão determinadas pelos fatores culturais, econômicos e sociais, dentre outros.

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