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Estratégia de gestão de múltiplos canais de distribuição: um estudo na indústria brasileira de alimentos | |
Vivian-lara Dos Santos Silva1  Roberta De Castro Souza1  Anne Aparecida Porto Da Silva1  Maria Sylvia Macchione Saes1  | |
关键词: Estratégia; Canal de distribuição; Poder; Varejo; Indústria de alimentos; Strategy; Distribution channel; Power; Retail; Food industry; | |
DOI : 10.1590/0103-6513.039112 | |
来源: SciELO | |
【 摘 要 】
Este artigo tem como objetivo investigar a gestão de canais múltiplos de distribuição realizada por relevantes indústrias brasileiras de alimentos. Para tal, foi conduzido estudo exploratório em dois estágios: referindo-se à condução de entrevistas a distância com gestores da área de suprimentos (junto a seis empresas), seguidas de entrevistas presenciais (em duas empresas selecionadas da amostra inicial). Independentemente do porte ou segmento de atuação, o estudo evidencia a busca por parte do elo processador de distribuir seus produtos por meio da combinação de dois formatos de varejo (grande e pequeno/médio) com, ao menos, mais um canal, com tendência positiva ao emprego de formatos alternativos, entre os quais o
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