A responsabilidade social de siderúrgicas mineiras e a percepção de suas comunidades de entorno

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Marcelo Aureliano Monteiro De Andrade²  Marlusa Gosling¹  Ricardo Vinícius Dias Jordão¹ 

[1] ,UFMG,Brasil

关键词: Valor de marca;    Responsabilidade social;    Brand equity;    Social responsibility;   

DOI  :  10.1590/S0103-65132013005000024

来源: SciELO

【 摘 要 】

Este estudo analisou as percepções que comunidades de três grandes siderúrgicas mineiras têm sobre a responsabilidade social dessas organizações, assim com a relação disso com o valor da marca (VM). O estudo se baseou na Pirâmide de responsabilidade social de Carroll (1991) e foi feito a partir de um método tipo Survey. Foi estruturado um questionário com afirmações do tipo Likert que procurou avaliar como as comunidades percebem as organizações do ponto de vista dos vários aspectos da responsabilidade social corporativa, de acordo com o modelo de Carroll (1991), assim como qual a percepção de marca que essas pessoas têm dessas corporações e a relação desses fatores. Os resultados foram analisados por meio de métodos estatísticos multivariados e demonstram que as empresas têm alto VM entre suas comunidades de entorno e que isso é construído principalmente em função de uma percepção positiva das dimensões éticas e filantrópicas.

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