Por trás do discurso socialmente responsável da siderurgia mineira

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Marcelo Aureliano Monteiro De Andrade²  Marlusa Gosling¹  Wescley Silva Xavier¹ 

[1] ,UFMG

关键词: Responsabilidade social;    Balanço social;    Sustentabilidade;    Global Reporting Initiative - GRI;    Social responsibility;    Social balance;    Sustainability;    Global Reporting Initiative - GRI;   

DOI  :  10.1590/S0103-65132010005000014

来源: SciELO

【 摘 要 】

A Responsabilidade Social Corporativa (RSC) é um tema relevante e recentemente tem estimulado vários debates científicos, enfocando as vantagens que apresenta aos negócios em geral e à sociedade. Num esforço para explorar processos organizacionais de RSC, o principal objetivo do presente estudo é analisar o balanço social de empresas brasileiras. O framework da análise embasa-se no conteúdo publicado do instrumento (balanço social) ao longo de de 2 anos. As unidades de análise são duas grandes empresas do setor siderúrgico de Minas Gerais. Usamos análise de conteúdo e de fotografias (BAUER, 2004; BARDIN, 2004) para atingir os objetivos da pesquisa. Para dar suporte à análise de conteúdo, usamos a pirâmide de Carroll (1991) como abordagem teórica. Os resultados mostram que apesar do discurso das empresas focar-se principalmente em razões éticas para investir em RSC, a motivação real é reforço da marca e do posicionamento corporativo.

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