Internacionalização comercial e produtiva na indústria de cosméticos: desafios competitivos para empresas brasileiras

Production

Renato Garcia¹ 

[1] ,USP Escola Politécnica Departamento de Engenharia de Produção

关键词: Indústria de cosméticos;    internacionalização;    competitividade;    Cosmetics industry;    internationalization;    competitive advantages;   

DOI  :  10.1590/S0103-65132005000200003

来源: SciELO

【 摘 要 】

As formas de internacionalização produtiva têm ganhado importância crescente nas estratégias das grandes empresas de diversos setores. Na indústria de cosméticos, convergente com essa tendência geral, as grandes empresas têm procurado internacionalizar suas funções corporativas, em uma estratégia de busca de oportunidades de mercado em todo o mundo. Nesse contexto, este trabalho discute as formas de internacionalização das empresas de cosméticos, com o propósito de estabelecer um padrão de ação dessas organizações. Para isso, são investigados os dados do comércio internacional de produtos cosméticos e as estratégias de algumas das grandes empresas que atuam no mercado global. A partir das experiências das empresas internacionais, será possível extrair algumas implicações gerenciais que podem ser úteis para que as empresas brasileiras aumentem sua pequena participação no mercado internacional.

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