Marketing verde e práticas socioambientais nas indústrias do Paraná

Revista de Administração (São Paulo)

Valéria Neder Lopes²  Mário Nei Pacagnan¹ 

[1] ,Universidade Norte do ParanáLondrina PR ,Brasil

关键词: marketing verde;    meio ambiente;    gestão socioambiental;    green marketing;    environment;    socioenvironmental management;    marketing verde;    medio ambiente;    gestión ambiental;   

DOI  :  10.5700/rausp1135

来源: SciELO

【 摘 要 】

A preocupação das empresas com o meio ambiente e com todas as questões sociais envolvidas em seu processo tem se tornado uma constante nos últimos tempos. Devido a isso, estão surgindo novas formas de administrar os recursos disponíveis. Nesse contexto, enquadra-se o marketing verde que deve estar pautado em práticas ambientalmente corretas, com o intuito de gerar produtos e serviços mais sustentáveis, fortalecendo a imagem das empresas e diferenciando suas marcas no mercado. O intuito neste trabalho foi verificar se as grandes indústrias do Paraná estão se utilizando das práticas de marketing verde e se mantêm projetos de gestão socioambiental. Para atender a tais objetivos, elaborou-se uma pesquisa descritiva e quantitativa com 48 grandes empresas cadastradas na Federação das Indústrias do Paraná. Os resultados obtidos indicam que a maior parte das empresas possui departamento de marketing formalizado, mantém sistemas de gestão ambiental e utiliza moderadamente práticas de marketing verde.

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