Representações do eleitor: revendo teorias e propondo novos caminhos

Revista de Administração Pública

Denise Franca Barros¹  João Felipe Rammelt Sauerbronn²  Eduardo André Teixeira Ayrosa² 

[1] ,FGV Escola Brasileira de Administração Pública

关键词: comportamento do eleitor;    marketing político;    voto;    marketing eleitoral;    administração pública;    voter behavior;    political marketing;    vote;    electoral marketing;    public administration;   

DOI  :  10.1590/S0034-76122012000200007

来源: SciELO

【 摘 要 】

Em virtude da restrita produção acadêmica sobre comportamento do eleitor e marketing político na administração pública, acreditamos que a sistematização do conhecimento produzido na área possa ser capaz de mostrar um amplo campo de possibilidades para futuros estudos críticos, teóricos e empíricos. Observamos que a maior parte das pesquisas acompanha a orientação tradicional, dominante no marketing gerencial. Esses estudos partem do pressuposto de que o marketing político é uma ferramenta utilizada para influenciar o eleitor e que a escolha política é uma decisão eminentemente racional. Assim, o marketing político é normalmente tratado como uma subárea do marketing e, acompanhando a visão dominante dessa disciplina, é visto como essencialmente utilitário. Desta forma, se o candidato é encarado como um produto, seria possível mudar seu "composto de marketing" para "reposicioná-lo". Entendemos que esses pressupostos não só diminuem a importância política do processo e subestimam as capacidades tanto do eleitor quanto do político, como também superestimam a importância da propaganda política. Uma alternativa a essa visão passa pela compreensão da incapacidade de separar razão e emoção durante o processo de formação de preferências do indivíduo. Este artigo tem por objetivo realizar uma breve revisão teórica dos estudos do comportamento do eleitor, apontando outras perspectivas possíveis para o desenvolvimento da pesquisa na área.

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