"Aprecie com moderação": a identidade da organização como drama e atos de performance

Revista de Administração de Empresas

Jacquelaine Florindo Borges¹  Cintia Rodrigues De Oliveira Medeiros¹ 

[1] ,Universidade Federal de Uberlândia Professora da Faculdade de Gestão e Negócios Uberlândia MG ,Brasil

关键词: Drama;    identidade corporativa;    identidade organizacional;    mosaico;    performance;    Drama;    corporate identity;    organizational identity;    mosaic;    performance;    Drama;    identidad corporativa;    identidad organizacional;    mosaico;    representación;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902011000200002

来源: SciELO

【 摘 要 】

A questão do que constitui a identidade de uma organização motivou produtivas conversações em busca de teorias, desde os anos 1980. Neste estudo, conduzimos o diálogo entre essa literatura e os conceitos desenvolvidos no campo da Antropologia da Performance. Como elemento facilitador desse diálogo, nós apresentamos, a título de ilustração, o processo de construção identitária da Ambev, companhia do setor de bebidas, em um período de contestação das regras sobre o consumo de álcool. Nossa análise mostra a natureza relacional do conceito de identidade da organização, um processo de múltiplas e fluidas interações construído em situações dramáticas e por atos de performance. Às questões que capturam a essência desse conceito, já presentes na literatura, nós adicionamos outra - "O que ou quem estamos nos tornando como organização?"

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