Revista de Administração de Empresas | |
"Aprecie com moderação": a identidade da organização como drama e atos de performance | |
Jacquelaine Florindo Borges1  Cintia Rodrigues De Oliveira Medeiros1  | |
[1] ,Universidade Federal de Uberlândia Professora da Faculdade de Gestão e Negócios Uberlândia MG ,Brasil | |
关键词: Drama; identidade corporativa; identidade organizacional; mosaico; performance; Drama; corporate identity; organizational identity; mosaic; performance; Drama; identidad corporativa; identidad organizacional; mosaico; representación; | |
DOI : 10.1590/S0034-75902011000200002 | |
来源: SciELO | |
【 摘 要 】
A questão do que constitui a identidade de uma organização motivou produtivas conversações em busca de teorias, desde os anos 1980. Neste estudo, conduzimos o diálogo entre essa literatura e os conceitos desenvolvidos no campo da Antropologia da Performance. Como elemento facilitador desse diálogo, nós apresentamos, a título de ilustração, o processo de construção identitária da Ambev, companhia do setor de bebidas, em um período de contestação das regras sobre o consumo de álcool. Nossa análise mostra a natureza relacional do conceito de identidade da organização, um processo de múltiplas e fluidas interações construído em situações dramáticas e por atos de performance. Às questões que capturam a essência desse conceito, já presentes na literatura, nós adicionamos outra - "O que ou quem estamos nos tornando como organização?"
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