Estratégia de marketing: contribuições para a teoria em marketing

Revista de Administração de Empresas

Ana Maria Machado Toaldo²  Fernando Bins Luce¹ 

[1] ,Centro Universitário La Salle

关键词: Marketing;    estratégia;    processo;    formulação;    implementação;    Marketing;    strategy;    process;    formulation;    implementation;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902006000400004

来源: SciELO

【 摘 要 】

O artigo aborda o tema estratégia de marketing, enfocando sua formulação e implementação. Apresenta o desenvolvimento de um modelo teórico de formação da estratégia de marketing e suas contribuições para a teoria em Marketing. Para tanto, analisou-se a literatura sobre estratégia e estudaram-se dois modelos de formação da estratégia de marketing. Além desses modelos, agregou-se uma pesquisa exploratória realizada em algumas empresas, a qual permitiu que fosse elaborada uma estrutura inicial de um modelo evolutivo, validada por um grupo de executivos das empresas pesquisadas a partir dos resultados da modelagem de equações estruturais. A análise dos resultados da pesquisa sugere as variáveis significativas, bem como as suas relações para a formação da estratégia de marketing. Esse modelo contribui para o estudo da estratégia de marketing por apresentar reflexões sobre formulação e implementação de estratégias, elaborando um construto a partir das várias visões de estratégia.

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