Em busca de uma agenda brasileira de pesquisa em estratégia de marketing

Revista de Administração de Empresas

Alexandre Faria¹ 

[1] ,FGV EBAPE

关键词: Estratégia de marketing;    orientação para o mercado;    história do marketing;    sociologia do conhecimento;    estudos críticos em gestão;    Marketing strategy;    market orientation;    marketing history;    sociology of knowledge;    critical management studies;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902006000400003

来源: SciELO

【 摘 要 】

Há duas questões históricas no Marketing ainda não resolvidas: o seu poder nas estratégias das grandes empresas e a relevância da disciplina. Essas questões ganharam destaque no contexto da globalização, especialmente em países tidos como menos desenvolvidos, devido à ampliação de assimetrias no mercado e na academia. O artigo sugere que o poder reduzido do marketing na grande empresa era questão central em pesquisa no âmbito de estratégia de marketing nos anos 1980 e que o conceito de orientação para o mercado enfraqueceu o interesse por esse âmbito a partir dos anos 1990. O autor argumenta que a superação desse problema requer não somente a aversão à academia dominante, mas também a compreensão de interesses e mecanismos sócio-históricos que moldam a área nos Estados Unidos. Ao final, discute-se por que desenvolver uma agenda brasileira de pesquisa em estratégia de marketing e sugere-se um guia para a constituição dessa agenda.

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