Narciso sem espelho: a publicação brasileira de marketing

Revista de Administração de Empresas

Francisco Giovanni David Vieira¹ 

[1] ,UEM

关键词: Publicação científica;    produção acadêmica;    marketing;    Brasil;    periódicos brasileiros;    Scientific publication;    academic production;    marketing;    Brazil;    Brazilian journals;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902003000100009

来源: SciELO

【 摘 要 】

Este artigo analisa a influência da publicação científica brasileira na área de marketing para a produção acadêmica no Brasil. A análise concerniu aos anos 1990, quando se observou 272 artigos publicados nos principais periódicos brasileiros de administração. As variáveis investigadas foram, por um lado, a temática, o número de autores e a filiação acadêmica dos autores dos artigos, e, por outro, o número total de citações por artigo, o número total de citações de periódicos, além do número de citações relativo a periódicos internacionais e brasileiros por artigo publicado. Após a análise de 5.883 citações bibliográficas, constata-se que a publicação científica brasileira na área de marketing não tem servido como uma referência para a produção acadêmica da própria área. Isso revela que, embora existam consideráveis referências sobre a realidade empírica empresarial brasileira no âmbito dos periódicos, os pesquisadores têm relegado tais referências como fontes de pesquisa.

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