Etnomarketing: antropologia, cultura e consumo

Revista de Administração de Empresas

Pedro Jaime Júnior¹ 

[1] ,Centro Educacional de Tecnologia em Administração

关键词: Marketing;    comportamento do consumidor;    antropologia;    antropologia do consumo;    cultura;    Marketing;    consumer behavior;    anthropology;    anthropology of consumption;    culture;   

DOI  :  10.1590/S0034-75902001000400008

来源: SciELO

【 摘 要 】

Neste artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O propósito final é contribuir para a discussão sobre a fronteira interdisciplinar que envolve a Antropologia do Consumo e a Mercadologia.

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