A emancipação do executivo de marketing

Revista de Administração de Empresas

Raimar Richers¹ 

[1] ,FGV EAESP Departamento de Mercadologia

关键词: Conceito de marketing;    Revolução Industrial;    capitalismo;    propósito de lucro;    produção em massa;    diferenciação;    segmentação;    importância da informática;    Marketing concept;    Industrial Revolution;    capitalism;    profit motive;    mass production;    differentiation;    segmentation;    importance of information;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901993000100007

来源: SciELO

【 摘 要 】

Durante séculos, o comerciante foi visto como uma espécie de pária pela sociedade. Aos poucos, no entanto, ele se tornou mais aceito e respeitado, até emergir - mas isto só no século XX - no topo da empresa como executivo de marketing, com autonomia e poderes. O artigo descreve a lenta metamorfose desse processo e as mudanças pelas quais a sociedade tinha que passar, para torná-lo possível.

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