As eleições na era da televisão

Revista de Administração de Empresas

Lúcia Avelar¹ 

[1] ,FGV EAESP

关键词: Pesquisas de opinião pública;    eleições;    televisão;    socialização política;    censura e mídia;    meios de comunicação em massa;    polls;    elections;    television;    political socialization;    censurship and media;    mass media;    mass politics;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901992000400005

来源: SciELO

【 摘 要 】

Os estudos eleitorais no Brasil pouco se detêm sobre a importância da televisão nos determinantes do voto. No geral, buscam-se explicações nas variáveis de background ou o posicionamento do indivíduo na estrutura social. Sem abdicar desta orientação, o presente artigo afirma que as eleições presidenciais de 1989 foram cheias de lições para o futuro. Argumenta que, particularmente em eleições majoritárias, o centro das campanhas eleitorais se deslocou para a televisão. Muitas coisas, então, mudaram: a utilização continuada da pesquisa de opinião pública durante a campanha, o pessoal especializado para a produção de programas políticos para o rádio e a televisão, a exigência de boa performance do candidato na mídia.

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