Determinaçao do orçamento promocional: um caso especifico

Revista de Administração de Empresas

Orlando Figueiredo¹ 

关键词: Elasticidade-propaganda;    maximização do lucro;    margem de contribuição;    orçamento promocional;    Advertising elasticity;    profit maximizaiion;    contribution margin;    promotional budget;   

DOI  :  10.1590/S0034-75901992000300004

来源: SciELO

【 摘 要 】

Utilizando o conceito de elasticidade-propaganda e o aparato te6rico da teoria microeconõmica, o artigo procura responder à pergunta "Quanto gastar em propaganda?" em situações de neg6cio em que o preço é tabelado, o custo variável unitário é constante e a empresa conta com uma margem fixa de contribuição com a qual tem que cobrir seus custos fixos, seus gastos promocionais e ainda auferir um lucro.

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